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6p
“大市场营销”(megamarketing)诞生了"6p".

产生的背景:世界经济的滞胀现象,贸易保护主义抬头,国际市场营销环境的恶化(80年代后)

企业营销活动不但要适应环境,还要为企业创造良好的市场营销环境,把公共关系、政治力量也做为企业的可控因素运用,以创造良好的营销环境。

重视企业与外部环境的关系。强调了人对环境的能动性。突破了市场营销中不可控因素的观念。

定义:产品(product)、价格(price)、通路(place)、推广(promotion)、政治力量(political power)与公共关系(public relations)是为6p.这就是说,要运用政治力量和公共关系,打破国际或国内市场上的贸易壁垒,为企业的市场营销开辟道路。
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