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品牌经理
品牌是企业核心竞争力的重要表现,也是城市经济活力的重要标志。建立一个成功品牌,除了1%的运气和灵感,99%靠的是长期不懈的品牌管理。“品牌经理”是企业品牌管理和经营的专才,也是产品命门的掌控者,专职负责产品品牌规划、推广,制定品牌市场发展策略,并通过品牌目标整合协调各部门工作。

“品牌经理”,对众多的中国品牌来说,或许还是一个陌生的概念。但这一概念并非杜撰,它作为一种行之有效的营销战略,或者说一种营销管理制度,己得到了众多国际品牌的认可、接受与运用,据有关资料介绍:品牌经理的概念诞生于1931年,创始者是美国宝洁公司负责佳美香皂销售的麦克爱尔洛埃。1926年宝洁公司开始销售一种与象牙香皂相竞争的佳美香皂,尽管使出了浑身解数,也投入了大量的广告费用,但销路一直不畅。负责销售工作的麦克爱尔洛埃通过研究发现,由几个人负责同类产品的广告和销售,不仅造成人力与广告费用的浪费,更重要的是对顾客容易造成顾此失彼。于是,他向公司的最高领导提出一种牌号一个经理的建议,就是一个品牌经理必须把产品的全部销售承担起来。

这一建议,一举拓开了宝洁公司的多种产品的销售市场,而且拉长了各种产品的生命周期,如潮汐洗涤剂已行销40多年,浪峰牙膏已行销30多年,佳美香皂已行销60多年,而象牙香皂已行销110年以上, 宝洁也由此成为拥有38个消费品大类的大企业。“品牌经理”制度,为市场营销带来一股清新之风,美国庄臣公司、美国家用品公司等世界范围内的众多大公司都先后采用了这一制度,对产品销售进行全方位的计划、控制与管理,减少人力重叠、广告浪费和顾客遗漏,有效地提高一个或几个品牌在整个公司利润中的比率,提升品牌的竞争力和生命力。

随着时代的发展,大公司、大集团战略已经成为我国深化企业改革的一个重要方面。而大公司、大集团的建立,以一个品牌来征战全球市场,定会力不从心,多品牌策略势在必行,而如何在保持企业整体形象、价值观念和企业文化的前提下,或者说在一个总品牌形象下,塑造品牌的各自特色,形成各自品牌的顾客忠诚群体,为企业赢得更为广阔的市场和生存空间?无疑,“品牌经理”有许多方面可资借鉴。 1989年4月,健力宝集团总裁李经纬诚邀体操王子李宁加盟健力宝,开创了中国“品牌经理”的先河,李宁成为中国品牌市场上的第一位“品牌经理”,也是最富价值与生命力的“品牌经理”,体操王子“瞬间的精彩”所产生的,是健力宝和李宁品牌的“永恒的辉煌”。

面对东方与西方、南方与北方之间存在的巨大的文化、价值、消费观念和生活水准的差异,中国品牌要想冲上世界经济竞争的前台,需要很好地借鉴与研究这些富有挑战性的举措,创造性地开展营销,提升中国品牌市场征战能力,使其为不同地区、不同民族、不同肤色、不同语言、不同个性消费者所普遍接受、欢迎和青睐,成为富有挑战力和竞争力的国际品牌。
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